海狼的设计生活

    劲霸男装这个品牌我骨子里从一听到它就不喜欢它，因为我总觉得“劲霸”这样的字眼去注解现代男人的力量美,我总觉得它很是浮浅，完全就是农民似的品味和审美，多少有些伟哥再雄起的韵味。再看它的标志就是一个健美肌肉男的的剪影，除了裸露的力量并没有赋予它更多的内在品牌价值。说得不好听点，它要是一个性用品的品牌或者拳击类相关产品你会觉得它更恰当。奥运期间新的品牌标志亮相，乍一看感觉舒服了一些，却没能细看，后来网络上有同行的一些批评声，仔细读过，觉得同我的感受不一样，为慎重又到他们网站上看了一些信息，也就更坚定了我的观点，如下：

1、企业策略
   谁都知道品牌形象的建立是服从于企业战略需要，从新形象可以看出劲霸的品牌形象已经由原来呆板的力量感受加入时尚的视觉印象，上过他们网站你就知道这是必然，它的发展战略已试图进入国际化市场，在此前提下，从它的产品看出它的目标人群并不是只崇尚力量的刻板男人，而是更广泛意义上的现代、时尚、商务的现代男性，他们除了需要自信、坚强的价值认同之外，也追求现代、时尚的感受，如此说来，让肌肉男变得更时尚、更包容、更中性也在情理之中。在这个层面上讲，新的品牌标识做到了！它更适应现代人群的审美情趣,红色不仅时尚，在传播层面上也更让人印象深刻。
2、图形语言
    首先要说的是这个标志的是在旧图形的基础上提升，是命题作文，朗涛公司亚太区董事总经理叶庆龙的解释说，“王者归来”既有青铜器时代钟鼎铭文的传统古韵，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘传奇。“它在原标志奋斗、阳刚、霸气的男人图腾的基础上，融入了时尚、前卫、独特的艺术元素。”这样的说词尽管有一些夸大，但出发点还是没问题，在人形中间用裂开的线来表示传统古韵，像是古时穿盔甲的战士，试图将原来的单一图形注入了文化精神，用这种意图来塑造男人的霸气和力量，总比一个四肢发达的肉男来得高明吧；只是这几条线的分割方式却不是最为理想的。还有一点败笔，就是想将人形塑造成跑动中的形态，赋予它动感，结果却看起来像跑又像蹲。至于说它“不稳定，不安全，四分五裂，像投降的人~~~~”，类似这些模棱两可、含糊不清的词带有强烈的个人喜好，一点不客观。作为设计师你可以设想这样的命题作业摆在你面前的时候，你会怎样做？如此试过之后你就会发现，朗涛的出品绝对不是随意搞个图形，随便弄两句词儿来忽悠的，不信你可以试试，我想客户对于自己的品牌就像自己的亲儿子一样，从某种程度上它比任何NB的专业公司都更了解，劲霸能将事情交给朗涛，他也绝对不傻，应该为这种重视品牌设计的企业喝彩。
   
   总的来说，朗涛的设计策略绝对没错，只是在图形表现上稍有着一些不足，这不重要，我只想说我们在评论它的时候要尽可能多的了解事实真相，不能只靠直观感觉，那多少有些自个儿一厢情愿的意思。(尽管我也可能是在这里一厢情愿的胡扯蛋!）